服装店面形象设计

店铺形象是由品牌LOGO、店铺装修格调、服饰产品以及橱窗形象综合而成的印象。下面，小编给大家带来“服装店面形象设计”的相关知识。

一、店铺形象与风格

店铺形象是由店铺色彩、材料、形状、灯光、橱窗以及服饰产品共同营造出来的整体氛围，橱窗是品牌形象传播的窗口，是店铺形象不可分割的一部分。

(一)店铺形象

每个店铺都有一个独立的个性形象，如图3-13所示。国际奢侈服装品牌在店铺形象上都有其独特的气质。店铺形象有三个层面，旗舰店、专卖店、商场店。旗舰店和专卖店的形式有独立的外墙，外墙的色彩加之品牌的LOGO色彩，灯光所营造的色彩氛围以及橱窗之间形成强烈的视觉传播，它所形成的整体印象或是个性化、或是现代化、或是雅致、或是稳重，法国品牌DIOR男装采用了黑色的外墙和白色的LOGO，在视觉上形成强烈的黑白调，店铺里透视出来精致的装饰体现出时尚的现代感;美国品牌RALPH LAUREN浅灰色的外墙衬托黑色的LOGO，室内透出米色的装饰，给人雅致、轻松、休闲之感。

商场店，分店中店、边厅以及中岛，主要特点是由门循衬以LOGO和橱窗组成(有些中岛位置的店铺不一定有橱窗)，店铺整体的色彩形象是米灰色，浅色、雅致、简约且富有现代感，橱窗色调与店铺整体的色调是一致的。黑色的门楣衬以灰调的LOGO，略带暖色的色调，橱窗与室内的色调呈现是一致的，炫丽的橱窗色调，整体营造出稳重、厚重中略显精致的色彩形象。

(二)橱窗色彩与店铺形象

室内装修是一两年调整一次，橱窗设计则是四个月至六个月更换一次，橱窗设计形象需根据每季产品的设计主题、流行色来展示，前者是国际男装商务品牌CERRUTI 1881，后者是国际奢侈品牌TOD' S，两者都采用了大面积的亮色粉色做橱窗的背景色，通过炫目的橱窗色彩设计达到视觉上的色彩营销，吸引消费者的视线，同时传递出品牌隐喻的色彩韵味。

(三)店铺室内形象

店铺室内形象是由室内装修的风格决定的，室内设计风格衬托出服装风格，给予服装完美的展示。衣柜式和箱式的装修风格显得端庄、稳重，商务品牌的服装采用较多;龙门架式的装修风格，简洁、时尚而富有个性的服装品牌采用较多;或者是两者风格的结合，服装和装修风格都是简约、现代风格。当然，除了上述装修风格之外，还有很多的个性化装修形式。

二、形状、材质与色彩

店铺形象由形状、材质、色彩构成了一种无声的语言。形状是外在的轮廓和内在的装饰综合呈现出来的气质。如现代流行的简约主义风格，是以简约明快的直线条或直曲结合的线条组成外在形状，里面几乎没有任何的细节装饰，但对于材质有很大的讲究。后现代主义的设计风格则是在现代主义简约明快的形状基础上，加了很多的细节装饰。材质是材料和质地的结合，材料指某种物质，但是由于组织结构不一样，生产工艺不一样，材料最后所呈现的质地会有所不同。如木料总体上给人一种脚踏实地温暖之感，让人联想到大自然、森林。由于木材最后的工艺不同，所呈现的质地感觉有复古的、清新的、怀旧的、豪华的等。

铝合金、铁之类的材质有工业革命的现代感。同样材质、样式的道具，由于采用的色彩不同，周边搭配的色彩不同，营造出来的氛围也是不同的，前者稳重中更有一种力量感，后者稳重中显浑厚。

在现代化的店铺设计中，铝合金或铁与木质材料的混合运用，既能表现出生态、温馨的一面，又能体现当下的时代感。色彩是情绪的表述，简洁而富有现代化的道具，采用了墨绿色，彰显出后现代的装饰感。