消费与经济的关系_服装消费市场分析

在影响消费行为的外部环境因素中，经济环境是基础，离开经济就不会有消费。它对消费者心理发展、变化起着决定性的作用。中国是拥有13亿人口的大国，是全世界最大的服装生产和消费国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，同时为中国服装消费提供更加广阔的空间。经济的发展为服装的消费提供了前提，也是消费进步发展的基本动力之一，正如墨子所言:食必常饱，然后求美;衣必常暖，然后求丽;居必常安，然后求乐。那消费与经济的关系是怎样的?

一、社会生产力对消费者购买能力的影响

经济因素是决定消费者购买的首要因素，决定着能否产生购买行为以及购买产品的种类和档次。

消费者购买的种类和数量最终是由社会生产力决定的，社会生产力直接决定消费者的消费能力，制约着消费结构，如在生产力极其低下的原始社会人们过着茹毛饮血的生活，只能以树叶、兽皮避寒遮羞;随着社会的发展，纺织技术的出现，对于服装消费逐渐增加，服装的种类和款式逐渐增多，服装主要用于人们的保暖御寒生活的基本需要;现如今对于服装消费需求种类繁多、款式丰富、品质优良等，与过去不可同日而语，人们购买服装的需要已经转向对于美和舒适性的追求，是表现自我、张扬个性的诉求。服装消费形式的改变是社会生产力发展的必然结果。

二、经济水平对于消费行为的影响

经济水平制约着消费者消费行为，我国改革开放三十多年来，成就举世瞩目，大国正在崛起，中国一步步走向富强，迎来中国历史上的空前盛世，经济繁荣，社会稳定，人民安居乐业，“盛世有华服”，随着经济不断发展，人们生活水平不断提升，服装消费层次和人们消费理念不断发生变化，服装消费由原来的“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”节俭式消费理念逐步转化为追求时尚的开放式消费。经济的持续增长对消费行为影响主要有以下方面:

(一)服装消费日益突出个性化，感性消费成为趋势

重视个性、突出自我、追求时尚，是当今消费者对于服装需求的主流趋势。对流行的判断更趋于理性化，人们不再像以往那样盲从追捧某一个服装款式，一改20世纪80年代初期，大家一窝蜂似的跟踪消费，健美裤和夹克衫成为那一时期的主流消费，流行了相当长一段时间。当时有句“不管多大官，都穿夹克衫;不管多大肚，都穿健美裤”顺口溜。相比较而言，现在消费者的服装购买呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其是年轻人，他们更善于接受新事物，个性张扬，也乐于大胆尝试，这也是人们审美观进步的一种体现。消费需求也日趋差异化、多样化、个性化、复杂化，使现代社会进入了

重视“情绪价值”胜过“机能价值”的时代，也就是说人们更加重视个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。这种消费现象被专家称为“感性消费”。感性需求是消费者相对于某件产品所产生的心理感觉与意向，随着物质生活水平的不断提高，人们对产品的需求己经上升到情感满足阶段。以满足人们心理感受作为重要衡量标准的商品称为感性商品。根据研究资料，商品感性的种类有明亮感、轻便感、活泼感、充实感、自然感、色彩协调感、复古感、精致感、时代感等，而此类特色正是现代社会众多消费者所刻意追求的，因而感性消费己成为现代消费市场现在和未来的趋势。

(二)电子商务、网上购物成为大众消费方式

随着生产力的不断发展和社会进步，计算机网络的深入、普及和开放，随着技术手段的加强，服装电子商务市场快速增长。通过淘宝、“没有工厂，不设店铺”的服装直销企业(PPG)等一大批先行者对市场的培育，通过对消费者消费思维、消费习惯的引导，各网站不断推出满足用户需求的新产品，让网络购物与实地购物的差别越来越小，如今服装电子商务领域己经进入快速成长期，开始逐渐引导流行，成为都市消费新趋势。