消费的好处_服装消费心理学

服装消费心理学是一门新兴学科,它的目的是研究人们在生活消费过程中,在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征消费心理学是消费经济学的组成部分。研究服装消费心理，对于消费者，可提高消费效益;对于经营者，可提高经营效益。

(一)有利于服装品牌企划，减少盲目性

在我国经济发展中，我国服装业仍然是最重要的产业之一，但应该认识到，服装业参与的人多，竞争越来越激烈，产品生命周期日益缩短，消费者的需求愈加多样化，因此服装业成为最具风险、最有挑战性的行业。在服装的设计、制造、销售和消费这个产业链中，服装设计者要把握不同层次消费者的心理需求、审美特色、服装行为的心理规律，使产品准确定位。服装制造商的生产、销售也要以服装消费者的心理需要为出发点来进行组织。消费者的服装审美心理、服装消费走向要靠服装设计者、生产者来引导。因此，服装产业链的各环节都需要心理学知识来指导自己的工作，才能作出正确的产品计划，以减少盲目性。

(二)有利于有效地制订市场策略

学习服装消费心理学，可以有效地制订市场策略，包括市场细分、服装广告、包装、商标、价格等，消费者至上的原则是现代营销的核心，企业只有按照市场的需求生产符合消费者需求、符合流行时尚、适应消费水平的商品，才能在激烈的市场竞争中占据优势，取得良好的经济效益。

(三)指导开发设计新产品

服装产品创新应符合消费心理。新产品的设计推出，能否被消费者接受及喜爱，除产品自身的独特优势，还要考虑产品的针对群体的爱好、需求等一系列心理特征。如当今年轻人消费具有追求独具一格，方便休闲的特点。许多企业开发设计出款式新颖的时装表、大背包、休闲运动衣、轻便耐穿的运动鞋等，力求多样化，避免大众化，已成为许多年轻人购物追求的目标。

(四)有助于消费者进行科学的消费决策

消费是以消费者为主体的经济活动，学习服装消费心理学可以提升消费者的审美和自身素质的提高，科学地进行个人消费决策，改善消费行为，实现愉悦、理想、科学文明的消费行为。消费者的个性心理特征、兴趣爱好、价值观念等，都会在不同程度上影响消费行为，进而影响消费效果和生活质量。现实生活中由于消费者对于服装知识的缺乏和消费观念的偏差，经常购买的服装不满意，买后后悔等，很容易造成决策失误，学习服装消费心理学，对于消费者进一步认知消费心理，进行科学决策具有指导意义。